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整體環(huán)境“給力”
3月3號(hào)開(kāi)始，美國(guó)紐約時(shí)報(bào)廣場(chǎng)最大的LED屏幕“美國(guó)之鷹”上開(kāi)始滾動(dòng)播出中國(guó)文化宣傳片《文化中國(guó)》，這一舉動(dòng)轟動(dòng)了整個(gè)戶外廣告行業(yè)。隨著人們旅游和休閑活動(dòng)的增多，戶外媒體已成為廣告業(yè)新寵，其增長(zhǎng)速度大大高于傳統(tǒng)媒體。
2012年，我國(guó)經(jīng)濟(jì)保持了快速平穩(wěn)的增長(zhǎng)。跟隨整體的經(jīng)濟(jì)發(fā)展局勢(shì)，2012年戶外廣告市場(chǎng)也呈現(xiàn)了較快增長(zhǎng)。有分析認(rèn)為，2012市場(chǎng)整體戶外投放量較2011有10-15%的增長(zhǎng)。分眾、德高、華視傳媒等幾大戶外媒體主的廣告收入均同比大幅增長(zhǎng)。
就在近日，鷹目戶外媒體網(wǎng)發(fā)布了《2012年中國(guó)戶外媒體行業(yè)監(jiān)測(cè)報(bào)告》，指出2012年度中國(guó)廣告花費(fèi)將達(dá)到3937.6億元人民幣，較2011年增長(zhǎng)13.4%。其中戶外媒體價(jià)格呈現(xiàn)快速增長(zhǎng)。這都說(shuō)明2012年，我國(guó)戶外廣告產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)繁榮景象。
發(fā)展模式不斷創(chuàng)新
互聯(lián)網(wǎng)浪潮愈演愈烈，對(duì)此全球戶外媒體巨頭們提出“新媒體經(jīng)營(yíng)就是未來(lái)”的口號(hào)。在傳統(tǒng)廣告不斷被分流的形勢(shì)下，戶外廣告媒體向著網(wǎng)絡(luò)這個(gè)強(qiáng)勢(shì)媒體集中的趨勢(shì)日益明顯。鷹目戶外媒體網(wǎng)的上線，成功創(chuàng)造了戶外廣告媒體與互聯(lián)網(wǎng)有機(jī)結(jié)合的神話。
鷹目網(wǎng)的出現(xiàn)，不僅可以解決戶外廣告行業(yè)買賣雙方溝通不暢的問(wèn)題，還可以為媒體主提供媒體托管銷售服務(wù)，為媒體用戶提供媒體代理采購(gòu)服務(wù)。以行業(yè)信息服務(wù)平臺(tái)的全新面貌，洞察戶外媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)律，使戶外廣告媒體成為更具吸引力的選擇。
規(guī)�；�、信息化趨勢(shì)明朗
信息碎片化的傳播時(shí)代，我國(guó)戶外廣告產(chǎn)業(yè)迎來(lái)發(fā)展革新關(guān)鍵期，規(guī)�；托畔⒒蔀槭袌�(chǎng)主驅(qū)動(dòng)力。2012年上半年，面對(duì)整體戶外廣告行業(yè)市場(chǎng)需求差異化、企業(yè)分散化，專業(yè)水平參差不齊的情況，媒體用戶投放戶外廣告顯得力不從心。
在此背景下，鷹目戶外媒體網(wǎng)(www.yingmoo.com)整合了LED大屏幕、單立柱、立地大牌、樓梯廣告牌、墻漆廣告牌、公交站牌、公交車等82種戶外媒體形式，近百萬(wàn)條戶外媒體資源信息，覆蓋全國(guó)31個(gè)省市自治區(qū)及港澳臺(tái)地區(qū)，成為中國(guó)最大的戶外媒體信息服務(wù)平臺(tái)，迎合了規(guī)�；陌l(fā)展潮流。
鷹目網(wǎng)作為全國(guó)最大的戶外媒體信息服務(wù)平臺(tái)，憑借龐大的數(shù)據(jù)信息，科學(xué)客觀的數(shù)據(jù)分析及“媒體對(duì)比”、“媒體地圖”等強(qiáng)大的網(wǎng)站服務(wù)功能，為每一位客戶提供最佳媒體投放建議，節(jié)省廣告投放成本，提高戶外廣告的投入產(chǎn)出比。
高科技推動(dòng)戶外廣告業(yè)發(fā)展
2012年戶外廣告行業(yè)高科技因素不斷融入，LED低碳節(jié)能技術(shù)、360度可旋轉(zhuǎn)技術(shù)、數(shù)碼集成控制技術(shù)、抗UV技術(shù)等不斷問(wèn)世，進(jìn)一步推動(dòng)了戶外廣告業(yè)的繁榮發(fā)展，這些新技術(shù)都可能成為企業(yè)未來(lái)的制勝法寶，值得廣告主、媒體主密切關(guān)注。
2012即將過(guò)去，2013年，對(duì)于中國(guó)戶外廣告行業(yè)來(lái)說(shuō)將是更加充滿期待的一年。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，傳播環(huán)境、消費(fèi)環(huán)境都在不斷發(fā)生變化，相信中國(guó)戶外廣告產(chǎn)業(yè)能夠?qū)彆r(shí)度勢(shì)，通過(guò)改革創(chuàng)新迎來(lái)健康發(fā)展。
