一個(gè)人有多強(qiáng)大，往往在于他擁有多么強(qiáng)大的對手。這句話用在三星與蘋果身上正合適。
趕在iPhone6發(fā)布一周前，打“時(shí)間差”的三星一口氣推出四款新品： Galaxy Note4、搭載曲面屏的Galaxy Note Edge兩款智能手機(jī)，以及曲面屏智能手表Gear S、智能眼鏡Gear VR。和三星以往將Galaxy Note系列放在德國柏林消費(fèi)電子展覽會(huì)(下稱“IFA”)發(fā)布的傳統(tǒng)不同，這一次，三星在中國和德國、美國三地同時(shí)首發(fā)，這也進(jìn)一步反映了三星對中國市場的高度重視。特別是當(dāng)三星遭遇第二季度利潤下滑，又在中國市場面臨國產(chǎn)手機(jī)廠商的沖擊時(shí)，三星如何進(jìn)一步推動(dòng)創(chuàng)新作出反擊，成了外界關(guān)心的焦點(diǎn)。 受iCloud賬號信息安全影響和三星發(fā)布新品等影響，同一天蘋果股價(jià)下跌4.22%，市值蒸發(fā)約261億美元，收盤價(jià)跌破100美元。距現(xiàn)在不到一周時(shí)間，三星將直面蘋果大屏iPhone 6的對決。背水一戰(zhàn)的三星，能否收復(fù)失地，仍有待市場的檢驗(yàn)。
曲面新賣點(diǎn)
從以往發(fā)布主打智能手機(jī)產(chǎn)品，到現(xiàn)在包括智能手機(jī)、智能手表、智能眼鏡等在內(nèi)智能硬件的“組合拳”發(fā)布，在艾媒咨詢CEO張毅看來，這意味著三星正在經(jīng)歷一次大規(guī)模的產(chǎn)品迭代。
事實(shí)上，在今年5月，負(fù)責(zé)三星電子移動(dòng)產(chǎn)品業(yè)務(wù)的聯(lián)席CEO申宗曾在接受媒體采訪時(shí)表示：“我最大的目標(biāo)是，在可穿戴、移動(dòng)安全性等新興領(lǐng)域探索新的發(fā)展機(jī)會(huì)，同時(shí)進(jìn)一步強(qiáng)化中低端手機(jī)產(chǎn)品線。我也在密切關(guān)注消費(fèi)者需求的情況，看看哪些地區(qū)的需求未滿足�！睆哪壳叭前l(fā)布的新品來看：其中，Note系列曾是三星登頂全球智能手機(jī)寶座的重要利器。幾年前，在大多數(shù)手機(jī)廠商仍然模仿iPhone時(shí)，三星率先在市場推出大屏概念智能手機(jī)，并由此一舉籠絡(luò)了大批用戶。
“Galaxy Note系列是我們最重要的年度旗艦機(jī)型�！比请娮哟笾腥A區(qū)總裁樸載淳對包括《第一財(cái)經(jīng)日報(bào)》在內(nèi)的媒體表示；而在三星內(nèi)部，今年早些時(shí)候，Note4曾被三星高級副總裁金鉉浚 (Hyunjoon Kim)稱作是將帶領(lǐng)公司復(fù)蘇的“高端大屏智能手機(jī)”。而Galaxy Note Edge由于加入了曲面屏幕，而成為了本次發(fā)布會(huì)的關(guān)注焦點(diǎn)。它的曲面?zhèn)绕量梢宰層脩艨焖龠M(jìn)入常用應(yīng)用、查看提醒和設(shè)備功能——即使用戶的手機(jī)套在合上的狀態(tài)下，這些操作只需要用拇指劃過側(cè)屏就能實(shí)現(xiàn)。而在主屏幕觀看視頻時(shí)，用戶可以直接通過側(cè)屏接收各種信息，而無需暫停視頻播放。
“在同質(zhì)化競爭日益嚴(yán)重的安卓市場，曲面屏為三星創(chuàng)造了新的賣點(diǎn)�！庇袠I(yè)內(nèi)人士評價(jià)，特別是三星橫跨芯片、顯示屏、智能終端、家電等多領(lǐng)域供應(yīng)鏈的垂直整合的優(yōu)勢，這對它的競爭對手來說，要想跟進(jìn)并非易事。例如，不久前，國內(nèi)一家剛剛推出智能手環(huán)的廠商負(fù)責(zé)人就告訴《第一財(cái)經(jīng)日報(bào)》，此前在產(chǎn)品設(shè)計(jì)時(shí)曾考慮用曲面屏幕，但這種屏幕不僅成本高，而且都牢牢掌握在三星、LG等極少數(shù)廠商手中。不過，目前看上去，曲面屏幕仍像是“錦上添花”的功能，而非用戶的剛性需求，曲面產(chǎn)品最終對用戶是否會(huì)有很大的吸引力，仍有待市場的檢驗(yàn)。
背水一戰(zhàn)
對于三星而言，現(xiàn)在的局面稱得上是“背水一戰(zhàn)”。三星在第二季度業(yè)績預(yù)告中表示，第二季度三星智能手機(jī)銷量在中國市場遭遇季節(jié)性疲軟，整體智能手機(jī)市場增長也在放緩。在中國和歐洲市場，競爭越來越激烈。在今年5月，華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)CEO余承東在接受本報(bào)采訪時(shí)表示，華為有能力向智能手機(jī)行業(yè)龍頭三星發(fā)起沖擊。因?yàn)槿A為有手機(jī)產(chǎn)品制造所有的東西，除了不做屏之外，華為和行業(yè)中固件的廠家保持良好的關(guān)系。在IDC中國負(fù)責(zé)手機(jī)市場跟蹤報(bào)告的高級分析師閆占孟看來，受本土廠商崛起等因素影響，蘋果和三星未來的增長將會(huì)受到一定的沖擊，但是依然會(huì)占據(jù)前兩名位置。“在一些局部區(qū)域，三星和蘋果的競爭力依然很強(qiáng)�！遍Z占孟對本報(bào)記者說。
而一個(gè)好消息是4G帶來的市場機(jī)會(huì)。此前，三星電子大中華區(qū)移動(dòng)通信部總裁王彤對《第一財(cái)經(jīng)日報(bào)》表示：“現(xiàn)在仍然有那么多的2G用戶、 3G用戶需要向4G轉(zhuǎn)換，還有NFC、VOLP以及中國移動(dòng)提出來RCS融合通信，不管是從互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)創(chuàng)新以及通信技術(shù)的創(chuàng)新，這兩個(gè)引擎還在快速發(fā)展，不斷地向新的需求過渡，這個(gè)力量在中國絲毫不會(huì)減弱。”而韓國Daishin Securities公司分析師Claire Kim也預(yù)計(jì)，受中國市場4G智能手機(jī)需求增長影響，三星手機(jī)市場2014年第三季度營收或?qū)⒒販�，“鑒于蘋果新品具體能對整個(gè)市場帶來怎樣的影響，這一點(diǎn)我們尚不能預(yù)測，因而，只要三星能最低保持20%的市場份額，那么三季度的手機(jī)出貨量將明顯增長�！�
但也有分析師表示，未來手機(jī)的競爭不僅僅是硬件的競爭，更多的還是生態(tài)圈的競爭，而三星在這一輪競爭中仍需補(bǔ)課。
