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經(jīng)營出租車頭枕觸屏廣告的觸動傳媒成立13年，已于近期全面停止經(jīng)營。因為欠款，大眾等出租車公司啟動了起訴程序。財新記者從北京上海兩地多家出租車公司了解到，和觸動傳媒的合作均已停止。同時，觸動傳媒還有大量合作款項沒有結(jié)清，包括上海大眾出租、北京萬泉寺出租車公司在內(nèi)的多家出租車公司告訴財新記者，正在著手起訴事宜。

七月底開始，觸動傳媒已經(jīng)全面停止經(jīng)營，清退員工，并成立工作小組負責善后事務。財新記者在觸動傳媒位于上海和北京的辦公室了解到，公司已經(jīng)在七月底八月初分別搬空。

截至發(fā)稿，財新記者并未成功聯(lián)系到觸動傳媒方面就相關(guān)事宜作出回應。

負責觸動傳媒業(yè)務的上海觸頻廣告有限公司在七月底向全體員工發(fā)了一封公開信，指出公司清算的原因是“因市場原因，公司經(jīng)營業(yè)績不佳，銷售額及利潤多年出現(xiàn)大幅下滑，目前公司已出現(xiàn)嚴重的經(jīng)濟危機……固公司決定停止經(jīng)營”。

觸動傳媒成立于2003年，全稱為觸動多媒體技術(shù)(上海)有限公司，創(chuàng)始人為美籍華裔馮暉中。馮暉中曾對外表示，公司成立初期一直致力于技術(shù)的開發(fā)和改進，保證行車途中顯示屏能夠正常運作，給乘客良好的體驗，據(jù)稱其技術(shù)擁有20多項專利。

2007年前后，觸動傳媒的互動顯示屏陸續(xù)在各大城市的出租車上安裝，其官網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，觸動傳媒擁有5萬臺互動熒屏，覆蓋區(qū)域北上廣深、杭州、青島和香港7個城市。

公開資料顯示，觸動傳媒前后共進行了四次融資。2006年，觸動傳媒獲得啟明創(chuàng)投的“數(shù)百萬美元”A輪融資。2008年，觸動傳媒完成B輪約1億元的融資，由臺灣聯(lián)華電子牽頭，LG、Mustang、HSR和Jubi-lant等4家機構(gòu)聯(lián)合投資。2012年，又獲得1億元C輪投資，由啟明創(chuàng)投、TLC Capital、愈奇創(chuàng)投等聯(lián)合投資。

最后一輪融資是在2014年4月，投資方為CEO馮暉中、峻豐環(huán)球有限公司以及美國XO集團，官方并未披露此次融資金額。財新記者試圖聯(lián)系觸動傳媒投資人，但多個投資人均為接聽墊還。

觸動傳媒對外宣稱，2008年，觸動傳媒全年廣告收入超過1億元，2010年公司開始盈利。

2012年，上海一起出租車追尾事故將觸動傳媒推向輿論風口。事故中后排乘客頭部撞上顯示屏死亡，之后又有乘客頭部撞上顯示屏受傷的新聞爆出。2013年4月，上海市交通運輸和港口管理局發(fā)布公告，要求觸動傳媒對其安裝在全部出租車上的2.2萬個頭枕顯示屏進行升級。公告同時指出，對于整個出租車頭枕顯示屏采取“合同期內(nèi)總量控制，不再新增；合同到期后，不再續(xù)約”的強硬措施。

與此同時，移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展也讓車載廣告屏的位置變得尷尬。多個出租車司機告訴財新記者，“現(xiàn)在的乘客一上車就低頭完手機，很少有人再關(guān)注這個廣告位置了”。2015年開始，觸動傳媒試圖通過增加充電、會員積分、O2O等服務提升用戶的使用頻率，但收效甚微。

目前，該廣告屏的廣告內(nèi)容已經(jīng)停止更新，財新記者看到七月上映的影片宣傳還在播放。上海錦江、強生出租車公司等已經(jīng)開始拆除頭枕廣告屏。