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如今，我國智慧城市受政策和經(jīng)濟建設支持，進入了全面數(shù)字化階段。而作為連接城市生活、工作、學習重要場景的戶外廣告，需要在這個翻滾的智慧城市建設浪潮中，不斷創(chuàng)新傳播理念、創(chuàng)意形式和采用新技術(shù)，以適應廣告智能化發(fā)展的新格局。

2022年北京冬殘奧會完滿落下帷幕，閉幕式上精彩LED顯示技術(shù)及相關(guān)高新技術(shù)備受震撼。我們再次回顧2022年北京冬奧會開幕式空靈浪漫的黑科技震撼世界，各種數(shù)字技術(shù)、人工智能技術(shù)運用得到了廣泛關(guān)注。尤其是數(shù)字孿生技術(shù)，真實地將虛擬和現(xiàn)實完美融合，展現(xiàn)出了巨大的優(yōu)勢。另外數(shù)字孿生技術(shù)同樣運用在智慧城市的智慧管理、智慧制造、智慧服務等領域，不斷促進智慧城市的蓬勃發(fā)展。

在政策層面，“建設智慧城市和數(shù)字鄉(xiāng)村”、“分級分類推進新型智慧城市建設”等中國智慧城市政策發(fā)展目標的支持下，以及在大數(shù)據(jù)、AI和區(qū)塊鏈等高新科技的驅(qū)動下，我國智慧城市數(shù)據(jù)互通、互聯(lián)和共享的智能生態(tài)進入了高速發(fā)展的階段。而依托智慧城市數(shù)字智能化發(fā)展的戶外廣告在高速發(fā)展的智慧城市進程中，也逐漸凸顯了更多生機。

我國智慧城市市場：機遇無限

智慧城市的理想狀態(tài)是城市運作的系統(tǒng)和服務高效、智慧運行，生活在城市的人們在5G通信、人工智能、物聯(lián)網(wǎng)、智能制造、云計算等高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)的迭代中，生活質(zhì)量不斷提升，精神生活不斷豐富。如國內(nèi)多家互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)研發(fā)的智慧城市管理項目，已經(jīng)從全方位、多維度賦能城市管理智能化。

目前我國智慧城市的現(xiàn)狀充滿機遇。根據(jù)IDC最新發(fā)布的《全球智慧城市

支出指南》顯示，我國智慧城市受全球新冠疫情影響而放緩，但預計中長期將恢復并保持15%以上的增長態(tài)勢。隨著我國經(jīng)濟規(guī)模和技術(shù)水平的不斷迭代，我國2022年智慧城市市場規(guī)模預計將達到25萬億元�？梢�，我國智慧城市進入高速成長期，企業(yè)、政府和個人之間的運營效率、信息共享、業(yè)務協(xié)同能力也將持續(xù)構(gòu)建出新業(yè)態(tài)。

未來，我國將全力打造城市服務、城市管理和市民生活一體化，構(gòu)建高效、智慧、和諧的城市環(huán)境。那么，作為連接城市、人和企業(yè)的戶外廣告，也逐漸超越原本的角色，在智慧城市建設發(fā)展浪潮中不斷釋放魅力。

戶外廣告和智慧城市密不可分

“廣告是一個國家和地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展的風向標和晴雨表”，而戶外廣告依存于城市空間，并跟隨智能技術(shù)發(fā)展的步伐，不斷在智慧城市建設的過程中增添活力。

戶外廣告是智慧城市的傳播窗口。隨著數(shù)字化和智能化的發(fā)展，戶外廣告不斷轉(zhuǎn)變傳播觀念和采用新興技術(shù)與品牌受眾進行深度合作，不僅實現(xiàn)“精準”定位受眾與傳播，還能實現(xiàn)智慧城市“以人為本”、“智慧高效”等理念的有效傳播。另外，戶外廣告也在持續(xù)大膽運用VR、AR和投影等智能技術(shù)，吸引年輕消費者的注意力，并彰顯智慧城市年輕活力。

中國智慧城市的城鎮(zhèn)化進程逐步加快，為戶外廣告?zhèn)鞑砹素S富的受眾基礎。這也要求戶外廣告必須提高受眾傳播效率，加強受眾溝通互動，重視參與和體驗。而大數(shù)據(jù)在智慧城市的普及和運用，戶外廣告也逐漸變得精準，為智慧城市高效運作奠定基礎。

技術(shù)驅(qū)動戶外廣告新升級

智慧城市構(gòu)建的邏輯是不斷運用新興技術(shù)，提高管理和服務水平。同時智慧城市也為市場創(chuàng)造了新的廣告環(huán)境，戶外廣告也在不斷應用新技術(shù)、新理念，實現(xiàn)廣告新升級。

5G信息技術(shù)、3D全息投影技術(shù)以及其他智能高新技術(shù)的發(fā)展，不斷升級戶外媒體傳播邏輯，驅(qū)動戶外廣告新發(fā)展。新的戶外廣告媒體如裸眼3D大屏、大型透明屏、無人機智能控制、智慧公交電子站牌等，使得戶外廣告?zhèn)鞑ケ纫酝哂谢有�、可感知性和溝通性，置于戶外廣告一個與受眾高度連接的核心位置。

同時，裸眼3D技術(shù)尤其成為了現(xiàn)階段智慧城市發(fā)展的名片，以及成為戶外廣告升級的代表技術(shù)。裸眼3D技術(shù)是運用人在視覺系統(tǒng)上兩只眼睛觀看事物的視差原理，再在此基礎上通過一定的光學遮擋和光路控制方式，最后實現(xiàn)我們看到的立體影像。這種技術(shù)升級了戶外廣告呈現(xiàn)，在未來也將持續(xù)賦能智慧城市發(fā)展和品牌傳播。

結(jié)語：戶外媒體將會隨著智慧城市和時代的不斷變遷擁抱新技術(shù)、創(chuàng)新提升消費者注意力的傳播方式，成為品牌傳播提速增效的優(yōu)質(zhì)媒體。